Płatności Bezgotówkowe – Raport Specjalny: Kampania medialna Programu Polska Bezgotówkowa

NBS 2018/11

Działania reklamowe Programu Polska Bezgotówkowa prowadzone w roku 2018 objęły swoim zasięgiem media szeroko zasięgowe: telewizję, radio, prasę oraz internet, a także działania w mediach lokalnych oraz branżowych. W pierwszym roku działalności ważne było dotarcie do świadomości potencjalnych odbiorców programu, a więc przedsiębiorców; zakomunikowanie im faktu powstania inicjatywy dedykowanej specjalnie dla nich.

W czasie pierwszej fali kampanii (wiosna-lato) motywem przewodnim były dwa spoty, których głównym bohaterem jest pan Adam dokonujący płatności kartą w piekarni i w gabinecie stomatologicznym. W trakcie drugiej fali kampanii (jesień) dołączyła do nich trzecia opowieść – Pan Adam z żoną w salonie fryzjerskim, w którym także mogą już zapłacić kartą. Filmy można zobaczyć na kanale YouTube Polska Bezgotówkowa:

  • https://youtu.be/np25FrhXtc0 (w piekarni),
  • https://youtu.be/d5vdebNA7PA (u stomatologa),
  • https://youtu.be/y6Rie65ApWQ (u fryzjera).

Kampanii w telewizji, towarzyszyły spoty radiowe oraz intensywna kampania w internecie, której celem było przekierowanie przedsiębiorców na stronę www.polskabezgotwokowa.pl, a z niej na strony ...

Artykuł jest płatny. Aby uzyskać dostęp można:

  • zalogować się na swoje konto, jeśli wcześniej dokonano zakupu (w tym prenumeraty),
  • wykupić dostęp do pojedynczego artykułu: SMS, cena 5 zł netto (6,15 zł brutto) - kup artykuł
  • wykupić dostęp do całego wydania pisma, w którym jest ten artykuł: SMS, cena 19 zł netto (23,37 zł brutto) - kup całe wydanie,
  • zaprenumerować pismo, aby uzyskać dostęp do wydań bieżących i wszystkich archiwalnych: wejdź na aleBank.pl/sklep.

Uwaga:

  • zalogowanym użytkownikom, podczas wpisywania kodu, zakup zostanie przypisany i zapamiętany do wykorzystania w przyszłości,
  • wpisanie kodu bez zalogowania spowoduje przyznanie uprawnień dostępu do artykułu/wydania na 24 godziny (lub krócej w przypadku wyczyszczenia plików Cookies).

Komunikat dla uczestników Programu Wiedza online:

  • bezpłatny dostęp do artykułu wymaga zalogowania się na konto typu BANKOWIEC, STUDENT lub NAUCZYCIEL AKADEMICKI

Udostępnij artykuł: